Google thiên vị thuật toán đã trở nên dễ dàng chấp nhận hơn. Trong một cáo buộc chiến dịch tranh cử Tổng thống Mỹ năm 2016, ông Trump đã tức giận gắn hashtag “Google thiên vị” vào bài viết Twitter của mình. Kèm theo đó là những bằng chứng về việc này. Dưới bài viết, chúng tôi sẽ đưa ra sự thật về lời đồn Google thiên vị các website tin tức.
Lập luận cho luận điểm: Google thiên vị
Google thực hiện hàng trăm lần điều chỉnh các thuật toán xếp hạng mỗi năm. Hầu hết, những thứ này không được chú ý vì chúng quá nhỏ và không ảnh hưởng mấy đến thứ hạng. Gần đây, có một bản cập nhật “core” lớn ảnh hưởng đến một tỷ lệ kết quả tìm kiếm. Chúng tôi nhận thấy có thể tìm kiếm sự thiên vị. Bằng cách nghiên cứu lưu lượng truy cập organic đến các trang tin tức theo phe đảng Tự do và đảng Bảo thủ nổi tiếng trước và sau những cập nhật này.
Trước khi chúng ta đi đến kết quả, BNN giới thiệu một chút về dữ liệu Ahrefs. Chúng tôi có hàng trăm triệu cụm từ tìm kiếm và lượng lớn dữ liệu clickstream. Chúng tôi sử dụng dữ liệu này để ước tính lưu lượng truy cập organic. Bằng cách xem xét tất cả các truy vấn khác nhau mà mọi người tìm kiếm, vị trí trang web chiếm trong kết quả tìm kiếm và nơi người dùng click vào. Đối với các Google Core Update, thực hiện xem xét lưu lượng truy cập khi bắt đầu các bản cập nhật cốt lõi Google và lưu lượng truy cập 14 ngày sau đó. Điều này giúp Google có thời gian triển khai các thay đổi đối với các trung tâm dữ liệu khác nhau của họ. Nó cũng cho chúng tôi thời gian để dữ liệu của chúng tôi phản ánh những thay đổi.
Dữ liệu của chúng tôi được chuẩn hóa. Nghĩa là khối lượng được tính trung bình trong 12 tháng. Vì vậy, nó chủ yếu mang tính thời vụ, với các cuộc bầu cử là một ngoại lệ vì không phải hàng năm.
Trang tin tức của 2 đảng phái khác biệt: Đảng bảo thủ và Đảng tự do
Theo “truyền thống”, những người thuộc đảng Cộng hòa thường được coi là những người có quan điểm “bảo thủ”. Còn những người thuộc đảng Dân chủ thường được coi là những người có quan điểm “tự do”.
Các trang tin tức của Đảng bảo thủ
- New York Post
- The Last Refuge
- Drudge Report
- The Federalist
- Orange County Register
- The Epoch Times
- Newsmax
- The National Interest
- The Gateway Pundit
- RedState
- PJ Media
- Washington Examiner
- Fox News
- Christian Today
- Zero Hedge
- The Daily Caller
- TheBlaze
- The Daily Wire
- Washington Times
- Christian Broadcasting Network
- National Review
- Townhall
- The Mark Levin Show
- The Rush Limbaugh Show
- Breitbart
Các trang tin tức của Đảng tự do
- Vox
- U.S. News & World Report
- The Washington Post
- CNN
- Bustle
- Al Jazeera
- Rolling Stone
- HuffPost
- The Verge
- The New York Times
- ABC News
- TIME
- CBS Local
- The Guardian
- Bloomberg
- NPR
- CBS News
- The Atlantic
- Politico
- Univision
- NBC News
- Hollywood Reporter
- Los Angeles Times
- Yahoo News
Kết quả rút ra: Google thiên vị
Từ năm 2015 đến nay, có sự sụt giảm lưu lượng truy cập trung bình cho các trang web tin tức hàng đầu trong mỗi category trong suốt giai đoạn Google Core Update.
- Tổng lưu lượng truy cập đảng bảo thủ giảm: -2,65%
- Tổng lượng truy cập đảng tự do suy giảm: ‑1,78%
Những con số này thực sự rất giống nhau và không có ý nghĩa thống kê. Bởi BNN đang tính đến lưu lượng truy cập của 50 trang web và xem xét trong khoảng thời gian 6 năm. Trước cuộc bầu cử cuối cùng vào năm 2016, tác động lên cả hai hạng mục gần như ngang nhau. Cuộc bầu cử năm 2020, nếu bạn nhìn vào kết quả từ năm trước hoặc xa hơn, bạn sẽ thấy ảnh hưởng gần như ngang nhau đối với cả 2 category. Với bản cập nhật gần đây nhất tình hình đã thay đổi. Có vẻ theo chiều hướng có lợi cho các website của những người theo phe đảng bảo thủ.
Mỗi ô vuông bên dưới đại diện cho các website hàng đầu trong mỗi Category. Kết quả là mỗi bản cập nhật đều có sự khác biệt cho cả 2 category. Thông thường, việc một website chiếm thế thượng phong trong một bản cập nhật cốt lõi thường chú trọng nhiều đến chất lượng. Dựa vào những yếu tố này, chúng ta có thể biết được Google thiên vị website tin tức.
Google thực hiện thiên vị lưu lượng truy cập
Một trong những kết luận có thể đưa ra ngay lập tức là Đảng Tự do có lưu lượng truy cập nhiều hơn Đảng bảo thủ. Được thể hiện qua hình ảnh dưới đây:
Những yếu tố ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bài viết:
Số lượng content
Khi nhìn vào số lượng trang được index, các nguồn tin tức đảng Tự do có hơn 8 trang được index so với các nguồn tin tức của đảng Bảo thủ. Trên thực tế, biểu đồ gần giống với biểu đồ ở trên về tỷ lệ lưu lượng truy cập. Kết quả, các trang tin tức theo phe đảng Tự do xếp hạng đầu tiên thường có nhiều cơ hội xếp hạng hơn các trang tin tức đảng Bảo thủ top đầu.
Lượng truy cập có brand hoặc non-brand
Lưu lượng truy cập được gắn brand cho CNN và Fox News gần giống nhau. Có nghĩa là một số lượng người tương tự đang tìm kiếm chúng trong tìm kiếm organic. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập có brand chiếm một tỷ lệ nhỏ hơn trong tổng lưu lượng truy cập của CNN. Đơn giản, bởi vì nó có nhiều content hơn. CNN có ~ 2,5 lần số trang được index như Fox News. Vì vậy, họ có nhiều cơ hội xếp hạng cho những thứ khác nhau.
Đọc thêm: Dịch vụ máy chủ ảo miễn phí Google VPS – Ưu và nhược điểm của Google VPS
Chứng minh Google thiên vị
Chúng ta có thể sử dụng ví dụ riêng lẻ để phân tích. Tuy nhiên, ví dụ riêng lẻ là có sự thiên vị cố hữu từ người thực hiện phân tích. Dữ liệu phức tạp và bạn cần một cách tốt để xác định xem các trang web và nội dung có liên quan đến các truy vấn cụ thể hay không. Thật không may, điều này sẽ khó khăn và cực kỳ chủ quan. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã chọn không theo đuổi con đường này.
Chúng tôi cũng có thể xem xét dữ liệu liên kết hoặc liên kết từ các trang web khác đến các trang tin tức này. Một lần nữa, dữ liệu này bị sai lệch vì các website phổ biến và xếp hạng cao hơn ở nhiều trang sẽ có xu hướng nhận được nhiều liên kết hơn một cách tự nhiên. Điều này đã được chứng minh trong nghiên cứu tăng trưởng backlink.
Kết luận
Không có bất cứ một bằng chứng cố hữu nào khẳng định Google Core Update thực hiện thiên vị.
