Với khả năng hiển thị sản phẩm cùng giá cả trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm của Google, Google Shopping không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện của sản phẩm mà còn tối ưu hóa khả năng chuyển đổi. Nhưng để chạy quảng cáo Google Shopping một cách hiệu quả, người tiếp thị cần hiểu rõ về nó. Bài viết này sẽ giới thiệu chạy ads là gì và hướng dẫn cách chạy quảng cáo Google Shopping để đạt được kết quả tốt nhất.
Google Shopping là gì?
Google Shopping là một dịch vụ của Google cho phép người dùng tìm kiếm và so sánh giá sản phẩm từ các nhà bán lẻ trực tuyến. Dịch vụ này giúp người mua dễ dàng tìm kiếm thông tin về sản phẩm, so sánh giá cả, đánh giá và đánh giá từ người dùng trước khi quyết định mua hàng.
Khi người dùng nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm cần tìm kiếm vào thanh tìm kiếm Google, kết quả GG Shopping sẽ hiển thị các sản phẩm liên quan với hình ảnh, giá cả và thông tin khác. Người dùng có thể chọn một sản phẩm cụ thể và chuyển đến trang web của nhà bán lẻ để mua hàng.
Đối với các doanh nghiệp và nhà bán lẻ, Google Shopping cũng cung cấp các dịch vụ quảng cáo, cho phép họ hiển thị sản phẩm của mình dưới dạng quảng cáo trực tiếp trong kết quả tìm kiếm và trên trang Google Shopping.
Quảng cáo Google mua sắm hiển thị ở đâu?
Quảng cáo Google mua sắm có thể hiển thị ở nhiều vị trí trên các nền tảng khác nhau. Dưới đây là một số vị trí phổ biến mà GG Shopping có thể xuất hiện:
- Trong kết quả tìm kiếm Google: Quảng cáo Google mua sắm thường hiển thị ở đầu hoặc phía trên kết quả tự nhiên và có thể bao gồm hình ảnh sản phẩm, giá cả.
- Trên trang Google Shopping: Google Shopping là một trang web và ứng dụng di động riêng biệt, nơi người dùng có thể tìm kiếm và so sánh giá các sản phẩm.
- Trên trang kết quả tìm kiếm Google Images: Nếu người dùng tìm kiếm hình ảnh trên Google, quảng cáo Google mua sắm có thể xuất hiện trong kết quả hình ảnh.
- Trong quảng cáo Google Display Network (GDN): Quảng cáo Google mua sắm cũng có thể xuất hiện trong mạng lưới quảng cáo Google Display Network, nơi chúng được hiển thị trên nhiều trang web và ứng dụng khác nhau trên Internet.
- Trên Youtube: Google Shopping Ads có thể xuất hiện trên YouTube, đặc biệt là trong các video hướng dẫn mua sắm hoặc đánh giá sản phẩm.
Lợi ích của việc chạy quảng cáo Google Shopping
Chạy quảng cáo Google Shopping mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp và nhà bán lẻ.
- Hiển thị hình ảnh sản phẩm trực tiếp trong kết quả tìm kiếm
- Người mua có thể so sánh giá cả của các sản phẩm ngay tại trang kết quả tìm kiếm Google mà không cần chuyển đến trang web của nhà bán lẻ.
- Giúp sản phẩm của bạn xuất hiện ở nhiều nơi trên Google, bao gồm kết quả tìm kiếm, Google Shopping và thậm chí là YouTube.
- Phân tích chi tiết cho quảng cáo Google Shopping, giúp bạn theo dõi hiệu suất của chiến dịch.
- Người dùng có thể được chuyển hướng trực tiếp đến trang sản phẩm trên trang web của bạn từ quảng cáo Google Shopping, tăng khả năng chuyển đổi.
- Được hiển thị trên nhiều thiết bị, bao gồm máy tính, điện thoại di động và máy tính bảng, giúp bạn tiếp cận mọi đối tượng khách hàng.
Điều kiện để chạy Google Shopping Ads
Để chạy quảng cáo Google Shopping, bạn cần đáp ứng một số điều kiện cụ thể.
- Trang web có chức năng e-Commerce: Google Shopping Ads được thiết kế để quảng cáo sản phẩm của bạn trực tiếp trong kết quả tìm kiếm và trên trang Google Shopping. Do đó, trang web của bạn phải hỗ trợ chức năng mua sắm trực tuyến.
- Chính sách đổi trả hàng: Google yêu cầu bạn cung cấp thông tin về chính sách đổi trả hàng, thanh toán và vận chuyển của mình.
- Chứng chỉ SSL: Trang web của bạn cần phải có chứng chỉ SSL (Secure Socket Layer) để đảm bảo rằng thông tin giao dịch và dữ liệu khách hàng được mã hóa và an toàn trong quá trình truyền tải.
- Tuân thủ chính sách quảng cáo của Google: bao gồm các quy định về nội dung bất hợp pháp, lừa đảo và các chính sách quảng cáo cụ thể của Google.
- Tài khoản Google Merchant Center: Để chạy Google Shopping Ads, bạn cần đăng ký và cấu hình tài khoản Google Merchant Center. Đây là nơi bạn sẽ quản lý thông tin về sản phẩm của mình và liên kết tài khoản này với tài khoản Google Ads của bạn.
Hướng dẫn chạy quảng cáo google shopping
Bước 1: Tạo tài khoản Google Merchant Center
Để bắt đầu chiến dịch quảng cáo Google Shopping, đầu tiên bạn phải có tài khoản Google Ads và Google Merchant Center. Để xây dựng nguồn dữ liệu cho Google Ads bạn cần liên kết 2 tài khoản này với nhau.
Nếu bạn chưa có tài khoản, truy cập https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/ và thực hiện đăng ký. Quá trình đăng ký chỉ đòi hỏi người dùng điền thông tin theo hướng dẫn và chỉ mất vài phút để hoàn tất.
Bước 2: Xác minh tài khoản Merchant Center với chủ sở hữu website
Để xác minh tài khoản Merchant Center, bạn có thể chọn 1 trong 4 cách sau đây:
- Cách 1: Gắn mã HTML trực tiếp vào website: được google kiến nghị và là cách phổ biến nhất. Google sẽ cung cấp một tệp HTML, bạn chỉ cần tải xuống và gắn vào website. Sau đó, xác nhận với Merchant Center bằng cách nhấp vào “Xác minh URL” để chuyển thông tin đến Google Search Console.
- Cách 2: Xác minh bằng thẻ HTML: Sao chép tag Meta được Merchant Center đề xuất và đặt chúng trong phần <head> của trang web. Sau đó, bấm “Xác minh URL” tương tự như cách 1.
- Cách 3: Xác minh thông qua Google Analytics: Điều kiện cần thiết là email quản trị phải được ủy quyền cho email đăng ký trong Merchant Center. Code Analytics cũng cần được gắn vào trang web.
- Cách 4: Xác minh qua Google Tag Manager: Đối với trường hợp sử dụng địa chỉ email chung, bạn chỉ cần nhấp vào “Xác minh” theo cách thông thường, với điều kiện là email đã được phân quyền quản trị trong Google Tag Manager.
Bước 3: Liên kết tài khoản Merchant Center với User Google Ads
Hãy đăng nhập vào Merchant Center và sau đó nhấp vào biểu tượng ba chấm ở phía trên cùng, góc phải của màn hình. Chọn “Liên kết tài khoản” và kết nối với Google Ads. Sau đó, nhập ID Ads và nhấn “Gửi”. Cuối cùng, đăng nhập vào tài khoản Google Ads, chuyển đến phần cài đặt, chọn tài khoản tương ứng và xác nhận liên kết.
Bước 4: Cập nhật dữ liệu mặt hàng lên hệ thống Google Merchant Center
Sau khi đã thành công trong việc liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center, bước tiếp theo đòi hỏi người dùng cập nhật thông tin dữ liệu sản phẩm trên hệ thống:
- Đăng nhập vào Merchant Center.
- Chọn mục “Sản phẩm”.
- Chọn “Nguồn cấp dữ liệu” và nhấn vào biểu tượng “+” để tạo nguồn cấp dữ liệu chính.
- Trong phần khai báo này, hãy điền đầy đủ thông tin cần thiết. Đối với phần ngôn ngữ, lựa chọn tiếng Anh là lựa chọn tốt nhất để tránh các vấn đề liên quan đến lỗi file.
- Đặt tên và chọn cấu hình nguồn dữ liệu bằng cách sử dụng trang tính.
- Chọn “Tạo bảng tính Google mới từ bản mẫu” để tiếp tục quá trình cập nhật dữ liệu sản phẩm.
Bước 5: Tạo chiến dịch Mua Sắm trên Google Shopping
Để bắt đầu quảng cáo Google Shopping, bạn có thể đăng nhập vào Google Ads và tiến hành các bước sau đây:
- Chọn tài khoản Google Merchant chứa các sản phẩm cần quảng cáo.
- Lựa chọn vị trí hiển thị cho quảng cáo.
- Chọn giữa chức năng Shopping chuẩn hoặc thông minh.
- Tiến hành cài đặt chiến dịch mua sắm và nhóm quảng cáo tiếp theo.
Để thực hiện một chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên Google Shopping đòi hỏi sự kiên nhẫn, kiến thức sâu rộng và sự linh hoạt trong việc điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu. Tuy nhiên, khi bạn hiểu rõ cách hoạt động của nó và áp dụng các chiến lược đúng đắn, Google Shopping có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ giúp kích thích doanh số bán hàng và phát triển thương hiệu của bạn trên nền tảng trực tuyến ngày càng cạnh tranh. Hãy khám phá và tận dụng lợi ích mà quảng cáo Google Shopping mang lại để đưa doanh nghiệp của bạn lên tầm cao mới trong thời đại công nghệ ngày nay.
Tổng hợp seo.bnn.vn
